Ця історія про жовтому плащі. Або про те, як людина, якій не вистачило тепла і сонця, вирішив створити їх сам. Його ідея сподобалася людям, а бренд вже здобув популярність далеко за межами Росії.
Пітерський бренд SHU: як все починалося
Андрій Кравцов - молодий дизайнер родом з Североуральска (Екатеринбургская область). Зараз його виробництво в Пітері набирає обертів. А починалося все з похмурого дощового ранку і величезного бажання творити.
На модну сцену Андрій прийшов з ... автомобільної промисловості. Переїхав в Санкт-Петербург молода людина з великими амбіціями стати рок-співаком. Але, як нерідко буває в житті, з музикою не склалося.
Влаштувався на завод скромним збирачем автомобілів. І з'явилася у нього нескромне мрія - створювати те, чого не вистачало друзям і знайомим в Пітері: зручну і недорогу непромокальний одяг.
Скільки було вечорами рас-шито і з-шито назад курток, пуховиків і інших необхідних для життя речей, напевно, і сам дизайнер не згадає! Скільки було створено лекал, шпаргалок щодо відповідності розмірів, обсягів, кількості і якості матеріалів - не злічити.
Всього було багато: прагнення, підтримки, ідей, - ось тільки катастрофічно не вистачало часу. А першими його замовниками були саме колеги по автопрому.
Одного разу наш герой пішов у відпустку. Всього на тиждень. Чим у відпустці займаються обивателі? Правильно - відпочивають від трудів праведних. Андрій же за цей тиждень виклався по максимуму і заробив стільки, скільки йому приносив місяць на виробництві (фінансові питання були важливі для молодої людини).
Стало ясно, що пора вставати на ноги і саме час починати свою справу. Ці перші гроші і були вкладені в матеріали і інструменти.
Довідка. Бренд SHU дійсно почався з яскраво-жовтого плаща, який продали 1 квітня 2012 року.
Продукція SHU: що, де і як робить бренд
Кілька років тому можна було обмежитися словами: верхній одяг на осінньо-зимовий сезон для змерзлих пітерців. Сьогодні варто розповісти про це докладніше.
Що стало продукцією бренду
Бренд дійсно починався з плащів, дощовиків, плащів з капюшоном, парок.
Ще на самому початку Андрій Кравцов щиро дарував свої вироби музикантам, творчість яких йому було близько. Кумирам плащі сподобалися, спрацювало «сарафанне радіо»: його стали рекомендувати знайомим.
Асортимент магазину розширився за рахунок аксесуарів: додалися кепки, сумки, рюкзаки. Крім того, клієнт при покупці речі отримує його докладний опис і чохол для перевезення і зберігання.
Важливо. Вартість речей з брендом SHU приємно відрізняються від цін на подібні вироби світових виробників.
А ще хлопці дорожать своєю репутацією. Коли в одній з партій одягу початку обсипатися тканину капюшонів, всі речі відразу ж замінили.
Де і як виробляється продукція
Творці простою, зручною та технологічною одягу на кожен день стежать за новими розробками і використовують те, що відповідає філософії компанії.
Довідка. В процесі пошиття компанія не використовує матеріали тваринного походження. Для виробництва закуповуються тільки передові штучні матеріали: мембранні тканини, синтетичний утеплювач.
Чому такий демократичний цінник? Все просто: для здешевлення виробництва Андрій звернувся до можливостей китайських фабрик. Так, йому доводиться подовгу жити в Піднебесній, але воно того варте. Витрати скорочуються - кількість виконаних замовлень зростає.
У Росії дизайнер готовий співпрацювати з тими, хто близький по духу, готовий виробляти щось спільне. Приклади такої співпраці - колекція одягу, випущена з яхтовим клубом «Сила вітру» і пивною компанією з Пітера.
Історія успіху: як SHU дізналися в світі
Спочатку товари SHU продавали в Пітері, потім покупці з'явилися і в інших великих містах - Москві і Єкатеринбурзі. Тепер там, як і в Санкт-Петербурзі, відкрилися фірмові флагманські магазини.
У січні 2019 року марка SHU стала завойовувати східний і європейський ринки.
Довідка. Команда Кравцова показала товар на чотирьох виставках в Європі, де представлялися бренди всього світу. Найбільш ефективною для хлопців виявилася майданчик найпершої з них - Pitti Uomo.
Результатом зарубіжних гастролей першого сезону стали оновлений логотип, змінився фірмовий стиль, більш оригінальна подача моделей. Хлопці вчаться вибирати дистриб'юторів і працювати з ними, налагоджувати ділові та дружні зв'язки, укладати контракти, планувати напрямок колекцій майбутніх років. А ще в найближчих планах - поставка одягу в Скандинавію, Корею і Японію.
Сьогодні SHU - це серйозна справа, яка приносить відчутний прибуток. А значить, ще належить прийняти багато відповідальних рішень. Хочеться вірити, що людині, яка привніс частинку сонця в похмуру пітерську негоду, під силу вирішити й більш складні питання.
