Органічна (на 100%) одяг з кожним роком набуває все більшої популярності. Навіть дизайнерські будинки, популярність яких колись принесли хутра та шкіри, намагаються примкнути до екологічного руху. Що з екобрендов правда, а що маркетинговий трюк, спробуємо розібратися.
Що таке Екомода
Ми народжені в епоху надспоживання, коли можна купити копійчану платню, а потім викинути його після першої ж шкарпетки. Дешева річ, скоріше за все, практично повністю складається з поліестеру, нейлону і схожих за походженням тканин, які за фактом є різновидом пластмаси. А цей матеріал розкладається довше середньостатистичного терміну життя людини.
Кожне таке одноразове, але довго перегниває плаття - маленька крапля в гігантській хвилі природної катастрофи. Виробники і споживачі, які знають про це, намагаються виправити ситуацію за допомогою Екомода.
Довідка. Екологічна мода - це тренд на носіння речей з перероблених або екологічних матеріалів, що мають природне походження. Наприклад, з бавовни, льону, кропиви.
А також відмова виробників від використання шкур тварин.
Еко-бренди, що стали трендом
Якщо Армані пропонує екопродукціі тільки в обмеженій кількості і продовжує використовувати при виготовленні речей технології, що завдають шкоди людям або планеті, то деякі вітчизняні та іноземні бренди дійсно працюють виключно по доктринам екостилю. Стійкість їх переконань стала основою для світової популярності.
Відомі зарубіжні екобренди
Annie & Jade
Під брендом випускає творіння дизайнер Анна Лі. Дівчина пропонує стильний одяг з конопель, сої, вовни, бавовни, льону. Своє напрямок називає екошіком.
Angel Chang
Бренд взяв на поруки жителів однієї крихітної китайської провінції, місцевість якої ідеально підходить для вирощування рослинних культур. І тим самим забезпечив себе тканинами, виткані вручну з сировини вищої якості.
Матеріали, з яких пошито речі, дійсно неймовірні. Однак і ціна у них не маленька: від 1000 доларів і вище.
Amour Vert
Дизайнери марки слідують принципам безвідходного виробництва, але додають в свою роботу елемент стилю.
У бренду знайдуться речі з матеріалів з низьким вмістом фарбувальних пігментів, предмети гардероба в стильовому напрямку «французький шик», а також футболки, сарафани та інші речі для повсякденного носіння.
Важливо! Amour Vert справно перераховує чималу частку своєї виручки на підтримку лісів.
ETWAS Bags
Головна догма марки, що спеціалізується на випуску аксесуарів: потрібно враховувати не тільки суть виробленого, але і те, як виробництво цих товарів відбилося на навколишній світ.
Свою позицію бренд підкріплює відмовою від виготовлення речей в промислових масштабах. Замість фабрик і заводів у ETWAS Bags штат майстрів-дизайнерів. Вони самостійно вручну працюють над кожним виробом у себе вдома.
MINK Shoes
Італійська «веганські» марка, що випускає взуття з пробки, дерева, органічного текстилю.
Крім комфортних моделей, в лінійці товарів присутні і туфлі на високих підборах, гідні найкращих червоних доріжок. Зірки люблять цей бренд.
People Tree
Компанія не терпить синтетики і їдких фарбувальних пігментів. Ставка робиться на вдруге перероблені матеріали.
При цьому глава бренду - засновниця руху «Справедлива торгівля». Іншими словами, що працюють на цю фірму люди не обмежуються в правах. Більш того, особи марки періодично їздять до країн Третього світу з інспекцією. Наприклад, Емма Уотсон свого часу намагалася поліпшити життя безправних жителів Бангладешу.
Deborah Lindquist Eco Fashion Brand
Екокутюр і екогламур. У колекціях повно розкішних коктейльних і весільних суконь.
Є лінійка і для братів наших менших. Зшиті речі з Сіссел (SeaCell - целюлоза з морськими водоростями і іонами срібла), альпаки, органічної вовни, конопель.
Katharine E Hamnett
Англійська бренд, відомий не тільки етичним виробництвом, а й активною боротьбою з нелюдськими умовами на плантаціях бавовни та льону.
Під маркою випускається на 100% безпечна одяг, коштовності і пляжна атрибутика.
вітчизняні екобренди
Варто придивитися до продукції наступних марок і модельєрів.
- Norsoyan. Займаються створенням речей за допомогою нанотехнологій.
- Олег Бірюков. Відмовився від натурального хутра, використовує льон, бавовна, шерсть - все органічне.
- Віка Газінская. Створює різноманітні моделі. Шиє шуби, але при цьому не використовує хутро.
Не обов'язково тягнутися до високого, щоб стати учасником екоруху. Наприклад, бренд рівня мас-маркет «ТВОЄ» розробив і представив план з переведення виробництва на екоплатформу. Проект і дослідження по ньому активно фінансуються.
Довідка. Уже зараз в магазинах марки можна знайти речі з 100% органічної бавовни і з мінімальною кількістю фарбувальних пігментів.
Екомода: реальна користь чи рекламний піар
Потрібно розрізняти те, що зроблено заради піару і те, до чого прийшли з гуманних спонукань. Без цього не обійтися, адже обидва мотиву одночасно на рівних правах присутні в кожній сфері.
Не всі екобренди по-справжньому екологічні
Деякі бренди кричать про те, що рятують Землю. При цьому на їх бавовняних полях і фабриках переробки для боротьби зі шкідниками та з метою збереження властивостей сировини використовуються формальдегіди, а також нітрати, відбілювачі з хлором, інсектициди й пестициди. Контакт з ними через шкіру небезпечний навіть для дитини в утробі матері, не кажучи вже про звичайну людину.
30% використовуваних в світі пестицидів витрачається на обробку бавовняних полів. Ось такий сумний антирекорд!
Важливо! Багато хімічні сполуки, які використовуються при обробці полів, назавжди залишаються в структурі тканини. Такий одяг з кропиви, льону, бавовни небезпечна.
Як знайти справжній екобренд
Але бути песимістом не потрібно. Далеко не всі екомаркі досягли успіху за рахунок експлуатації праці та отруєння грунту з урожаєм небезпечною хімією.
Знайти хороший екобренд буде нескладно, вони існують в достатній кількості. Ось орієнтири і рекомендації, які дозволять це зробити.
Місце виробництва
Щоб дізнатися, де виготовлено одяг, дивимося на ярлик.
Важливо! Вироби, виготовлені в Бангладеш, Узбекистані, Камбоджі, Індії, можуть бути зроблені з неякісної сировини.
Якщо вказані інші країни, то скоріше за все, сировину збирали в країні з жорсткими екологічними законами. Наприклад, в США (там повно бавовняних полів). Отже, річ набагато безпечніше тієї, що зроблена з культури, поля якої заради швидкої наживи оброблялися їдкою хімією.
Спосіб виробництва
Теж шукаємо на ярличку.
Насторожити повинні такі написи:
- Mercerisiert (сировину оброблено розчином їдкого натру);
- Buegelfrei (сировину оброблено смолами, до складу яких входить формальдегід);
- Stone-wasched (сировину оброблено хлором).
Написи, які говорять, що річ безпечна:
- 100% organic cotton або 100% Leinen (річ на 100% виконана з органічного корисного бавовни або льону);
- Organic cotton або Organic Leinen (при вирощуванні сировини застосовувалися енергозберігаючі нешкідливі технології):
- Ohne Ausruestung (річ не бралася під додатковим обробкам).
Відповідність міжнародному стандарту з органічного текстилю
Список апробованих наглядової структурою фабрик і підприємств викладений у вільний доступ. Потрібно тільки поставити собі за мету знайти перелік сертифікованих GOTS торгових марок і визначити, представлений там розглядається бренд.
Маркетинговий хід йде рука об руку з цим бажанням змінити світ на краще, мінімізувати шкоду, що наноситься природі.
Тепер ви знаєте, як знайти справжній бренд, заклопотаний майбутнім людства.
