Мабуть, найвідоміше протистояння в модній сфері - це боротьба за покупця двох світових лідерів: Puma і Adidas. Історія протистояння братів Дасслеров почалася так давно, що обросла легендами і домислами.
Брати чи вороги?
У бідного німецького взуттьовика було два сини: старший по імені Рудольф і молодший - Адольф. Вони захоплювалися спортом і постійно знаходилися в стані суперництва. Першим по стопах батька пішов Адольф, згодом в бізнес прийшов Рудольф, який опинився прекрасним продавцем. Їх компанія називалася «Брати Дасслери», і до 1936 року вона заробила світове визнання. Цьому сприяла фашистська партія, яка через захоплення спортом приваблювала в свої ряди молодь. Надалі обидва сильно пошкодували про співпрацю з нацистами.
Під час Другої світової війни фабрика перейшла на виробництво військової взуття, а Рудольф, за чутками, навіть служив в гестапо.
Суперництво досягло апогею в 1948 році, коли помер їхній батько. Тоді фабрику поділили на дві, розділивши співробітників на два ворогуючих штабу. Обидва назвали компанії своїми іменами, тільки Рудольф поміняв немилозвучну назву Ruda в Puma. Жорстоке суперництво дало стимул робити взуття з відмінними характеристиками, які допомогли виграти не одному світовому чемпіону.
Адідас
Саме взуття з шипами дала потужний старт компанії. На олімпіаді 1952 року в Гельсінкі більшість спортсменів виступали саме в Adidas. Але Адольф найбільше любив футбол і ставив на нього. Вся збірна Німеччини з футболу була в його взутті, а реклама розміщувалася навколо футбольних полів, залучаючи на свою сторону уболівальників.
Саме тому настільки скандальною стала реклама, де Пеле нахиляється зав'язати шнурок, а камера фіксує напис «Puma». Старший брат спеціально вдарив в хворе місце.
Adidas стабільно розвивалася, стаючи спонсором олімпійських ігор. Вона стала символом футболу і цілої епохи. У травні 2006 року в місті Херцогенаурах був відкритий бронзовий пам'ятник Адольфу Дасслеру, який зображений сидячим в другому ряду стадіону.
Пума
Рудольф відразу після створення власної фабрики запустив у виробництво футбольні бутси Atom, які вважали за краще кілька гравців національної команди. Логотип у вигляді пуми в стрибку приносить спортивну удачу на чемпіонатах світу, атлети в взуття Puma привезли з Мексики 4 олімпійські золоті медалі! Це ідеальна реклама!
У 1960 році з'являється нововведення - вулканізація, таким методом з'єднують підошву з верхом, досягаючи неймовірних висот в несучості. Потім компанія впроваджує ще одне ноу-хау - зручні липучки замість обридлих шнурків.
Рудольф постійно розширює сферу використання свого взуття, захоплюючи якомога більше видів спорту, діючи явно в піку братові. З 1975 року Puma починає повністю екіпірувати спортсменів, запустивши лінійку спортивного одягу.
Хто кого?
Вони не спілкувалися до кінця своїх днів. Рудольф помер в 76 років від раку легенів, Адольф пережив його всього на 4 роки ... Вони поховані на різних кінцях кладовища. Після смерті боротьбу продовжили сім'ї, але нащадки виявилися недалекоглядними менеджерами і в підсумку продали компанії практично за безцінь. Зараз компанії негласно продовжують суперництво під гучними вивісками, але їх власники вже не мають ніякого відношення до сімейних чвар Дасслеров, при цьому отримують величезні прибутки на випуску спортивного одягу.
Так, їх історія настільки дивна і заплутана, що надихнула на створення фільму під назвою «Дуель братів. Історія Adidas і Puma ». Дуже шкода, що два по-своєму талановитих людини так і не змогла знайти спільну мову. Зате вони подарували світу воістину легендарну взуття.
